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鞋服行业
娃哈哈鞋服你穿过吗？
最近，有一家娃哈哈鞋类店铺售卖娃哈哈鞋子，销量过万质量不一，被质疑“消费情怀”，让娃哈哈公司颇为头疼却无可奈何，这背后涉及了怎样的商标授权纠纷？
娃哈哈饮料你喝过，娃哈哈鞋子你穿过吗？
据说娃哈哈又进军鞋服领域了？
“AD钙奶”鞋走红
近日，一款售价139元、以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在电商平台热销，包括“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”“娃哈哈鞋服旗舰店”等多家网店销售这款运动鞋。
图源：WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店淘宝产品页诚利和
展开剩余85%除AD钙奶款式外，该系列还包括“营养快线”和“纯净水”主题运动鞋，均以娃哈哈经典饮品元素为设计灵感，配色和图案和品牌标识高度关联。
据了解，这些店铺均由娃哈哈服饰杭州公司运营，店内上架了40款左右的运动鞋产品，售价在89元至170元不等。数据显示，该系列产品在抖音商城和淘宝平台的累计销量已突破2万单，其中AD钙奶主题款式销量最高，抖音店铺销量达1.9万+。
这些鞋子引起了网友们为童年情怀买单的热潮，“穿的不是鞋，是童年回忆”“必须给女儿买一双，让她看看妈妈小时候喝的饮料长啥样”“红绿混搭，脚踩AD钙奶，我就是街上最靓的仔！”“但冲着娃哈哈三个字，高低得支持一把。”
“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”账号则从2025年3月20日开始更新内容，目前账号粉丝已超过8万，店内售价130元的AD钙奶运动鞋，销量显示已售1.8万。4月18日，该账号发布的视频中，一位工作人员表示：“这会儿仓库已经爆仓了，要给我们6到8天的时间，把鞋子的品质做好，毕竟这是娃哈哈的鞋子。”
娃哈哈回应：终止商标授权
就在众多网友被这些清奇独特的瓶子符号给戳中准备跟风时，娃哈哈集团却给出了不一样的反应——似乎并不接受娃哈哈运动鞋的销售动作。
4月21日，就“娃哈哈运动鞋”的热销情况，娃哈哈集团有关负责人回应称，“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。”
然而，尽管娃哈哈集团方面已宣布终止“娃哈哈”相关商标授权予娃哈哈服饰，但截至目前，上述电商平台的店铺仍在正常销售该系列鞋子，并且就“是否官方授权正品”等问题，客服回复称，“娃哈哈很早就做鞋子了，最近才上架各个平台，都是娃哈哈正版授权的，店铺也有资质认证。”
据网上公开资料显示诚利和 ，娃哈哈运动鞋旗舰店客服出示了一份商标授权协议，协议内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为娃哈哈服饰存续期间。
这是怎么回事，据了解，上述淘宝与抖音店铺背后的关联运营方最终均指向浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（下称“娃哈哈服饰杭州”）或浙江娃哈哈服饰有限公司（下称“娃哈哈服饰”）。企查查显示，娃哈哈服饰杭州为娃哈哈服饰子公司，娃哈哈服饰则由宗馥莉实控的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%。
这样的股权架构让该服饰公司处于特殊定位——既不属于娃哈哈集团直接控股的子公司，也不算是完全独立的第三方企业。也就是说，娃哈哈把商标授权给合作方，自己并不直接管设计生产。
一位接近娃哈哈集团人士曾向媒体回应称，“该店铺属于历史遗留的授权合作方。”据企查查显示，杭娃哈哈服饰有限公司的法定代表人、董事长由二股东法定代表人郑道哈担任。据娃哈哈内部公众号“娃哈哈家园”发布的内容与浙江日报旗下媒体报道，郑道哈于1996年进入娃哈哈，从设备维修工做起，历任车间主任、外派设备科长、深圳分公司总经理，2014年时，担任娃哈哈新乡分公司总经理。
天眼查显示，目前，除了娃哈哈服饰与娃哈哈服饰杭州，郑道哈还在江南小镇有限公司、瑞安市江南小镇发展有限公司等4家公司担任法定代表人，涉足领域包括服装、房地产与食品制造。
值得注意的是，过去20余年，娃哈哈曾两度涉足服饰领域。
2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童装有限公司，首度进军服饰领域。彼时，娃哈哈童装采用特许经营方式开展销售网络建设。不过，因为产品设计、生产计划滞后，娃哈哈童装市场影响力有限。公开报道显示，2011年，娃哈哈童装业务的收入曾达到2亿元，此后长期萎缩。2021年，杭州娃哈哈童装有限公司被注销。
到2022年12月，娃哈哈转战电商平台，重启童装业务。在淘宝旗舰店上新多款童装产品的同时，娃哈哈还让主推的童装登上了罗永浩直播间，并开通微信公众号与小红书账号。
直到2024年6月，娃哈哈童装的微博与小红书账号才停止更新。而上述店铺与账号的运营方均为娃哈哈服饰。
终止授权娃哈哈意欲何为
娃哈哈终止对浙江娃哈哈服饰有限公司的商标授权，，是多重因素共同作用的结果。从直接导火索看，涉事公司生产的“AD钙奶”运动鞋存在严重违反2021年商标授权协议的行为，其产品设计直接复刻娃哈哈经典饮品包装元素，如绿白配色、瓶身波浪纹及“笑脸”图案，被认定为超出协议约定的“设计、生产、销售”范围，涉嫌滥用品牌标识。尽管涉事公司股权穿透显示宗馥莉旗下企业持股40%，但娃哈哈集团并非直接控股方，这种非直属关联企业的授权链条存在法律瑕疵，且产品设计超出商标使用边界，直接触发了品牌方的合规红线。
更深层原因则源于品牌战略调整与风险管控需求。娃哈哈近年来在宗馥莉主导下明确“聚焦饮料主业”战略，逐步剥离童装、白酒等非核心业务，鞋服领域虽能通过情怀营销短期引流，但与饮料主业协同性低，且分散资源。此次涉事产品虽以139元定价吸引下沉市场，但消费者反馈做工粗糙、鞋底硬等品控问题，暴露出代工模式下的质量隐忧。若放任低质衍生品持续流通，可能反噬娃哈哈387亿元品牌价值，尤其当“AD钙奶”这一承载集体记忆的IP与廉价商品绑定，可能引发消费者对品牌调性的质疑。
法律与合规层面的考量同样关键。娃哈哈集团自2024年起启动商标转让计划，将387件商标集中至子公司杭州娃哈哈食品有限公司，以规范商标管理体系。涉事公司作为历史遗留的授权合作方，其授权链条在集团商标权属调整后出现断层，继续合作可能引发法律纠纷。此外，商标使用许可需严格遵循备案与监督要求，而涉事公司长期游离于规范化管理之外，存在商标滥用风险，终止合作可避免连带责任。
此次事件折射出品牌跨界联名的深层矛盾：情怀营销虽能快速引爆流量，但代工模式难以把控品质与设计，非核心业务易成品牌声誉的“暗雷”。娃哈哈通过果断终止授权，既是对既有违规行为的止损，也为未来衍生品开发敲响警钟——唯有在创新与品控、短期收益与长期价值间找到平衡，才能守护品牌资产的安全边际。
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尚尚总结
商标授权其涉及多维度风险，可能对品牌价值、法律权益及市场地位造成不可逆损害。授权合同条款不明确（如授权期限、费用支付等）易导致纠纷，甚至因被授权方违约需诉诸法律程序。
如果涉及商标授权诚利和 ，可以咨询专业的知识产权律师，避免法律漏洞造成损失。
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